Le mobilier urbain, vitrine à ciel ouvert

Leader mondial de la communication extérieure, JCDecaux a fait du mobilier urbain un média à part entière. Abribus iconiques, dispositifs digitaux, vélos en libre-service : chaque infrastructure s’inscrit dans la ville, capte l’attention et accompagne les flux du quotidien.

Dans l’espace public, une campagne doit rester lisible, impactante et cohérente, quel que soit le contexte urbain. Le mobilier urbain constitue la véritable force d’un réseau dense, visible et structuré comme celui de JCDecaux.

Pour le valoriser et en apporter la preuve, JCDecaux s’appuie sur Myphotoagency depuis 2021. Photographier ces dispositifs, c’est attester du bon déploiement des campagnes partout en France. C’est aussi démontrer la richesse des formats, la densité du parc et la puissance d’un maillage national au service des annonceurs.

Photographier l’affichage : un exercice de précision

Dans la photographie de campagne d’affichage publicitaire, le contexte compte autant que la création. Au-delà du visuel, l’image doit aussi valoriser les flux et l’audience du dispositif, éléments majeurs pour les régies et les annonceurs.

Chaque choix répond à un objectif précis :

• Cadrage large, pour situer le mobilier dans son environnement réel. Montrer l’abribus dans son intégralité, c’est prouver l’implantation, la visibilité et l’intégration de la campagne dans la ville. L’image permet ainsi de démontrer que la campagne s’inscrit dans un flux de circulation réel et fréquenté.

• Perspective juste, pour restituer fidèlement le point de vue du passant. Les piétons comme les véhicules sont volontairement photographiés dans le sens du mobilier, afin d’apporter cohérence, lisibilité et crédibilité à la scène. L’image doit refléter l’expérience terrain, telle qu’elle est vécue au quotidien.

• Lecture immédiate du message, afin que l’affiche reste lisible en un regard, comme dans la rue. Le message doit s’imposer sans effort, malgré les contraintes urbaines. Elle permet aux régies de justifier auprès de leurs clients que le bon parc a été choisi et que la campagne bénéficie d’une exposition optimale.

• Sans dénaturer la réalité, enfin, parce que l’affichage est un média de preuve. La photo documente, elle ne transforme pas.

Chaque détail compte

Nous appliquons un contrôle qualité strict en interne, où chaque image est analysée une à une avant livraison :

• Le mobilier urbain est clairement identifiable et visible dans son intégralité ;

• Les écrans restent lisibles, sans reflets parasites ni surexposition ;

• La colorimétrie est conforme au visuel validé dans le brief annonceur ;

• Le floutage et l’effet de filé sont maîtrisés, dans le respect du cadre réglementaire et des bonnes pratiques du secteur.

Ainsi, les images sont exploitables, conformes et immédiatement prêtes à circuler, que ce soit pour le reporting, la communication ou la valorisation des flux, de l’audience et de l’efficacité des campagnes JCDecaux.

JCDecaux & Myphotoagency : une évidence terrain

Quand l’acteur mondial de l’affichage rencontre le spécialiste de la production visuelle à grande échelle, la collaboration coule de source.

Grâce à notre réseau de photographes, notre réactivité opérationnelle et notre maîtrise des standards de l’affichage publicitaire, nous accompagnons la valorisation des campagnes JCDecaux partout en France et toute l’année, sans rupture de qualité.